Як вибрати CMS для інтернет-магазину: Shopify vs WordPress vs OpenCart та інші варіанти

У процесі створення інтернет-магазину слід приділити особливу увагу швидкості запуску та бюджету майбутнього проєкту, зручності подальшого масштабування та прибутковості бізнесу. Тому одним з ключових рішень є правильний вибір CMS для сайту. Щоб обрати найкращий варіант з актуального списку, необхідно провести порівняльний аналіз відразу кількох, відзначаючи їх переваги, обмеження та особливості застосування у конкретних нішах.

Сьогодні електронна комерція може працювати з використанням достатньої кількості софту. Однак далеко не всі платформи демонструють чудові результати у всіх сферах. Тому слід враховувати специфіку бізнесу, його напрям розвитку. 

Ключові критерії вибору CMS

Перед тим, як порівняти основні платформи, необхідно розглянути список критеріїв, які спрощують процес вибору.

Важливо визначити наступне:

1. Бюджет, який буде виділено на розробку та подальшу підтримку CMS.
2. Швидкість запуску нового проєкту — наскільки швидко слід запустити, визначитися з оптимальними термінами.
3. Вимоги до бажаного дизайну та можливість подальшої кастомізації.
4. Чи існує необхідність у складних інтеграціях: наприклад, інтеграція CRM із сайтом або ERP, маркетплейси, 1С та багато іншого.
5. Географія продажів товарів на сайті та послуг: наприклад, лише Україна чи країни Європи, США, максимально глобальний ринок.
6. Запланований масштаб зростання інтернет-магазину у майбутньому з поетапним планом.

Визначившись з переліченими особливостями та критеріями, можна розглянути найбільш популярні рішення.

Shopify, WordPress і OpenCart

Якщо необхідно знайти рішення, які найчастіше гарантують краще співвідношення швидкості запуску нових проєктів, вартості та подальшого масштабування для SMB та середнього бізнесу, рекомендується розглянути три варіанти — Shopify, WordPress та OpenCart. Порівняємо ці платформи за декількома критеріями: коли та кому підходить, переваги та особливості/обмеження.

Shopify — швидкий старт та можливість глобального продажу

Цей варіант часто вибирають для малого та середнього бізнесу, що дозволяє виконати запуск нового проєкту протягом 3-8 тижнів.

Коли варто вибрати Shopify:

• Якщо планується вихід на міжнародні ринки (продаж товарів за кордон).
• Якщо планується здійснювати продаж через популярні соціальні мережі – Instagram, Facebook, TikTok.
• Якщо використовують модель D2C (роздрібні мережі).

Така CMS для інтернет-магазину має зручну адміністративну панель, а також відрізняється ще кількома вагомими перевагами:

• Запропоноване SaaS-рішення виключає необхідність думати про хостинг.
• Високі показники стабільної роботи разом з високим рівнем безпеки.
• Безліч готових рішень на вибір: наприклад, понад 500 безкоштовних плагінів. 
• Чудова інтеграція з найбільш відомими міжнародними платіжними системами, що є важливим для виходу на глобальний ринок.

Попри всі переваги, варто ознайомитися також з деякими особливостями, обмеженнями:

• Необхідність у щомісячній абонентській платі.
• Є певний перелік обмежень, пов'язаний з глибокою кастомізацією ядра.
• При виборі певних методів оплати можливі комісії.

На практиці Shopify відмінно працює для наступних ніш:

• Інтернет-магазин одягу — жіночого, чоловічого, дитячого.
• Різні бренди взуття.
• Бьюті-сегмент — косметика, догляд. 
• Lifestyle та аксесуари.
• D2C-бренди, коли основний фокус було зроблено на потужний маркетинг.

В результаті Shopify стає ідеальним варіантом, якщо стоїть завдання якнайшвидше вийти на ринок і розпочати масштабування за допомогою рекламних кампаній.

WordPress — поєднання гнучкості та повного контролю

Цей двигун вважається одним з найпопулярніших не тільки в Україні, а й у всьому світі. Згідно зі статистикою, на ньому працює понад 63 млн. різних сайтів, і щорічно ця кількість збільшується. Підвищений попит пов'язаний з універсальністю WordPress: на CMS може функціонувати практично будь-який тип сайту — односторінкові, інтернет-магазини, корпоративні та інші.

Коли WordPress буде особливо корисним:

• Якщо потрібен якісний контент-маркетинг — ведення цікавого блогу + інтернет-магазин.
• Якщо особливо важливою є ефективна SEO-оптимізація.
• Якщо не обійтись без гнучкої кастомізації.
• Якщо потрібен ретельний контроль над кодом, хостингом.

Використовуючи можливості WordPress у комплексі з WooCommerce, можна створити повноцінний e-commerce сайт, який відрізнятиметься гнучкою архітектурою.

Важливий список переваг:

• Різноманітна екосистема плагінів під конкретний перелік завдань.
• Чудові можливості для SEO.
• Повний контроль за кодом.
• Можливість доопрацювання функціоналу внаслідок гнучкості.

Попри список актуальних переваг, слід ознайомитись також й з деякими особливостями у процесі подальшої роботи:

• Потрібна наявність готового хостингу.
• Не обійтись без обов'язкової технічної підтримки.
• У разі великого каталогу з товарами потрібна грамотна оптимізація.

Найкращі результати застосування WordPress можна помітити у таких сферах:

• Бьюті-сфера, де активно застосовують можливості освітнього контенту.
• Різні нішеві бренди.
• Інтернет-магазини одягу, де важливим є ведення власного блогу та SEO-стратегія (наприклад, преміальний український бренд жіночого одягу Bake Love).
• B2B магазини.

В результаті WordPress вибирають у тому випадку, коли до списку завдань входить оптимальне поєднання продажу та захопливого контенту в одній загальній системі.

OpenCart — оптимальний варіант для локального ринку

Ще одна не менш популярна CMS для інтернет-магазину, яка часто застосовується для локального продажу різних товарів — Україна, країни Європи (наприклад, магазин преміального жіночого одягу та взуття). Завдяки зручному поділу даних, інтерфейсу, логіки на кілька компонентів відбувається їхня окрема кастомізація.

Коли буде особливо корисним застосування OpenCart:

• Якщо потрібно скористатися максимально простою структурою каталогу товарів.
• Якщо власник інтернет-магазину має невеликий бюджет на запуск проєкту.
• Якщо надалі не обійтися без інтеграції з 1С, з різноманітними локальними службами доставки товарів.

Крім бюджетної вартості розробки, цей двигун пропонує ще кілька не менш важливих переваг:

• Простий процес адміністрування, де все максимально зрозуміло та легко.
• Безліч модулів на вибір.
• Чудова адаптація, особливо для українського ринку.

Крім переваг, варто також розглянути й кілька обмежень, не менш важливих особливостей:

• Якщо знадобиться масштабування, не обійтися без професійної технічної команди.
• За кількістю готових рішень для здійснення міжнародних продажів товарів OpenCart трохи поступається можливостям Shopify.

OpenCart найчастіше застосовують для:

• Інтернет-магазинів одягу середніх масштабів.
• Магазинів, які пропонують різні товари для дому.
• Просування регіональних брендів.
• Нових проєктів, які ще на старті мають обмежений бюджет.

Однак для локальних ринків OpenCart є оптимальним рішенням, надаючи прості та стандартні можливості.

Потрібен сайт?

Ми допоможемо розрахувати вартість та визначитися з типом проєкту через вашу діяльність.

Замовити сайт Розрахувати вартість онлайн

Двигуни під «спецвипадки» або під інший перелік завдань

Під інші сценарії використання запропоновані двигуни Magento, PrestaShop з достатньою гнучкістю та набором функцій для подальшої роботи. Такі варіанти мають специфічні особливості, тому призначені для «спецвипадків», інших завдань.

Magento — оптимальне рішення для Enterprise

Ця платформа вважається хорошим рішенням для великих e-commerce проєктів. Однак, такий варіант більше орієнтований на західний сегмент.

Magento найчастіше вибирають у наступних поширених ситуаціях:

• Коли потрібно запускати великий інтернет-магазин з великим каталогом товарів (наприклад, десятки тисяч різних позицій).
• Коли варто працювати зі складнішими B2B-моделями.
• Якщо важлива мультирегіональність.
• Якщо на першому місці перебуває індивідуальна архітектура.

Однак варто бути готовим до того, що Magento вимагає значного бюджету, який необхідно виділяти на розробку та подальшу підтримку проєкту.

PrestaShop — популярне рішення для країн Європи

Цей двигун є системою, в основі якої передбачена вбудована електронна комерція, є відкритий вихідний код. Такий варіант буде корисним для представників малого та середнього бізнесу.

Представлена open-source рішення широко використовується в Європі та підходить для таких спеціальних завдань:

• Вихід інтернет-магазину на європейський ринок
• Обов'язкова підтримка багатомовності.
• Для проєктів середніх масштабів.

В цьому випадку не обійтися без професійної підтримки з боку технічної команди, без ретельного налаштування.

Порівняльний аналіз чи логіка вибору

Як вибрати CMS для інтернет-магазину, щоб не допустити серйозної помилки ще на старті? Для цього варто визначитися з актуальним переліком завдань, які допоможе вирішити конкретна платформа:

1. Коли потрібен швидкий запуск D2C-бренду, слід розглянути Shopify.
2. Коли важливе поєднання SEO, цікавого блогу та максимальної гнучкості, вибирають WordPress.
3. Коли планується вихід на локальний ринок, але є невеликий бюджет, варто вибрати OpenCart.
4. Якщо у планах enterprise і складна архітектура, рекомендується розглянути Magento.
5. Якщо потрібно зробити основний фокус на європейський ринок товарів, обирають PrestaShop.

На практиці для SMB та середнього бізнесу найчастіше застосовують три найбільш популярні рішення — Shopify, WordPress та OpenCart.

Такий вибір пов'язаний з тим, що ці варіанти забезпечують:

• оперативну реалізацію проєкту;
• прогнозований бюджет;
• можливість подальшого масштабування;
• застосування гнучких інтеграцій.

Magento та PrestaShop також залишаються актуальними, але їх найчастіше застосовують для більш вузьких/масштабних завдань.

Команда TeraGroup спеціалізується на розробці різних сайтів — інтернет-магазини одягу, взуття, e-commerce проєкти у б'юті-сфері та інше. При цьому враховуються індивідуальні особливості та відмінності кожної ніші:

• різноманіття товарів на вибір (наприклад, розміри, відтінки кольорів);
• зручна фільтрація;
• інтеграція з CRM;
• автоматизація складу;
• різні інструменти сучасного маркетингу

Тому при виборі оптимальної CMS завжди потрібно звертати увагу на конкретну бізнес-модель. Адже новачки часто припускаються однієї й тієї ж помилки, звертаючи свою увагу виключно на «популярність» певної платформи, рекомендації від знайомих.

Однак не варто забувати про реальні бізнес-показники, серед яких розглядають маржинальність, модель продажів, частоту оновлення асортименту товарів, подальші плани з метою підкорення нових ринків.

Ще одна не менш часта помилка — вибір платформи «на виріст», а значить з великою кількістю непотрібних функцій. Застосування складнішої системи призводить до необхідності збільшити бюджет на старті проєкту й тим самим уповільнює його процес запуску.

Висновок

Важливо запам'ятати головне правило: не існує універсальної CMS, яка б повною мірою покривала весь список поставлених завдань. Тому слід враховувати виділений бюджет, майбутні цілі, стратегію зростання та географію продажу товарів.

Для величезної кількості малих, середніх проєктів оптимальними варіантами, як і раніше, залишаються Shopify, WordPress і OpenCart. Вони не втрачають своєї актуальності внаслідок комплексу гнучкості, швидкості та вартості — усі ці умови перебувають у балансі.

Такі інструменти, як Magento та PrestaShop, призначені для проєктів із зовсім іншою специфікою, іншого масштабу.

Якщо в планах запуск власного інтернет-магазину, який працюватиме, як б'юті-бренд, магазин одягу або D2C-проєкт, рекомендується насамперед визначитися з майбутньою стратегією. Тільки після цього можна приступати до вибору найбільш відповідної платформи.